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九江市婴之宝咨询服务有限公司
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  • 公司地址:中国 江西省 九江市 浔阳区  南湖国际E座2102室
  • 企业类型:私营有限责任公司
  • 主营:月嫂服务、高端家政、催乳师服务等

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母婴市场现状与发展趋势

创建时间:2018-08-09 09:45 浏览次数:124

母婴产品高端化、个性化已成趋势

母婴社区是中国人群最特征最为集中、需求覆盖面最广的一个群体,母婴服务市场规模相比于母婴用品丝毫不小,80、90后婚孕一代更多的接受到科学育儿观念,消费习惯和消费升级观念潜移默化的改变,传统的母婴品牌存在诸多问题,典型的如食品安全问题、标准缺失问题,消费者信任问题,对品牌的发展造成极大的挑战,此外消费者的盲目跟随性消费也给母婴电商带来不小的压力:

母婴市场现状

1、标准缺失:安全问题频发,由来已久的商品生产标准不详,检查不足等问题,导致国内生产环节混乱,母婴产品安全问题一直不断。

2、溯源不足:商品流通环节造假严重,传统的商品流通环节冗长,给制假商广泛的操作空间,从而导致终端好品质的中、高端母婴品牌缺失,消费者信任不足,极度依赖进口。

3、国产品牌停留在传统的研发、生产、销售模式上,很少从底层触达用户,因为在消费端难以形成品牌依赖,整体而言,品牌溢价低,企业盈利弱。

4、盲目跟随消费:母婴群体之间相互信任,在消费上也容易导致盲目的跟随。

母婴产品高端化、个性化已成趋势

奶粉,作为重要的婴童消费品,奶粉品牌高端化的趋势正在越来越明显。在业界看来,随着消费升级,高端奶粉和小众奶粉潜力巨大。自新政实施以来,高端奶粉市场已形成200亿元的规模,高端和超高端产品预计将持续增长,中国高端奶粉消费将迎来新一轮的爆发期。预计未来3至5年,中高档产品约占70—80%的市场份额。

AC尼尔森数据显示,奶粉市场正在向高端化发展。婴幼儿奶粉市场的主力消费者向80后、90后新生代父母过渡。其品牌意识和购买力更强,对价格的敏感性下降;同时,婴幼儿奶粉企业实力增强,为高科技含量奶粉生产创造了条件。甚至可以说,高端市场已成为拉动乳粉企业业绩增长的重要动力。
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